Русские журналы в ОАЭ Новое Частые вопросы
 





Главная страница / Журнал «Ориентир-Туроператор» / Статьи / «Звездная» копилка Фуджейры: MIRAMAR Al Aqah Beach Resort Fujairah UAE


«Звездная» копилка Фуджейры: MIRAMAR Al Aqah Beach Resort Fujairah UAE

 «Звездная» копилка Фуджейры: MIRAMAR Al Aqah Beach Resort Fujairah UAE

Открытие нового курорта «Мирамар Аль-Ака Бич» (Miramar al Aqah Beach Resort) на Восточном побережье ОАЭ имеет два основных значения. Во-первых, его открытие олицетворяет дерзкое вторжение компании «Iberotel Group» на постоянно растущий региональный рынок гостиничных услуг, отличающийся значительной конкуренцией, а во-вторых, означает, что гостинично-туристический бум в эмиратах вышел далеко за пределы Дубая. Пятизвездочный курорт «Мирамар» после завершения строительства будет представлять собой многопрофильный комплекс, включающий два отеля, базар и амфитеатр. Такой комплекс отвечает потребностям региона в объектах высококачественного отдыха, а также удовлетворяет требованиям рынка MICE-туризма в плане эксклюзивных помещений для проведения конференций.

Отель расположен на Восточном побережье Объединенных Арабских Эмиратов, приблизительно в 15 км от деревеньки Дибба, в 45 км от города Фуджейра и в 90 минутах езды от мегаполиса Дубая.

Для Фуджейры характерен пейзаж, сочетающий изрезанный контур гор Хаджар (Hajaar Mountains), которые ограничивают плодородную прибрежную равнину, где и разместилось большинство местных поселений. Богатая впечатляющими ландшафтами, Фуджейра привлекательна для любителей подводного плавания и впечатляет туристов естественной красотой гор и побережья, культурными и историческими достопримечательностями и, конечно же, надежным «зимним» солнцем.

5-звездочный курорт «Мирамар Аль-Ака Бич» удобно и ненавязчиво расположился между горами Хаджар и Оманским заливом на самом лучшем отрезке курортных пляжей в Фуджейре и представляет собой идеальное место для расслабляющего отдыха. Архитектура основного здания и фасадов вы полнена в мавританском стиле, низкоэтажность которого продиктована влия нием арабской архитектуры, а вокруг него группами располагаются трехэтажные дома. Длина собственного песчаного пляжа составляет 200 метров.

Месторасположение

Курорт находится в 140 км от Международного аэропорта Дубая и в 45 км от Национального аэропорта Фуджейры.
Благодаря особому подходу к приему гостей и учету местного колорита при проектировании, посетители испытывают здесь приятное чувство узнавания. Несмотря на то, что в состав комплекса входит свыше 250 номеров, тепло и общая обстановка напоминают маленькую гостиницу, причудливую и прекрасную, где можно просто расслабиться и укрыться от остального мира на несколько дней.

Оператором курорта «Мирамар Аль-Ака Бич» является египетская группа компаний «Iberotel», которая владеет многочисленными объектами туризма, как стилизованными под старину, так и современными, расположенными на престижных пляжах мира, например, на побережье Красного моря. Основной проблемой для оператора стало создание высококлассного курорта на рынке, который отличается высокой конкуренцией и, как результат, часто настроен скептически и избалован предложениями. Основные задачи при развитии бренда включали в себя вывод на рынок практически неизвестного оператора, формирование четкой индивидуальности объекта и позиционирование бренда, причем всего этого нужно было достичь в Эмиратах, где в настоящее время довольно много курортов премиум-класса.

Для получения консультаций по маркетингу и развитию бренда компания «Iberotel Group» обратилась за помощью к альянсу двух местных агентств, специализирующихся на гостиничном бизнесе: «Genius Loci» и «Fusion Marketing Management». «Genius Loci» - это недавно созданная в Дубае фирма-консультант по вопросам отдыха и объектов проживания, которая специализируется на брендинге больших отелей, курортов и объектов, спроектированных в определенном стиле. При совместном сотрудничестве с агентством «Fusion Marketing Management», занимающимся маркетингом гостиничного бизнеса и туризма, они предло жили компании «Iberotel» полностью интегрированную схему, направленную на решение задач маркетинга и брендинга нового тематического объекта класса «люкс» в Эмиратах.

В услуги по развитию бренда и маркетингу входило все: от позиционирования бренда и коммуникационной стратегии до разработки всех вспомогательных элементов в работе объекта, включая номенклатуру, происхождение и дизайн кафе и баров, специально изготавливаемых тематических вывесок и табличек, а также продвижение курорта через средства массовой информации и рекламы в регионе Персидского залива.

Стратегия бренда и управления курортом создала возможность использовать четко обозначенный подход именно к данному объекту, в противовес монолитному подходу, который обычно используется применительно к другим курортам, управляемым холдинговыми компаниями. Такой четко ориентированный подход позволяет использовать уникальные опыт и дизайн, характерные именно для данного объекта, что свою очередь позволяет применять четкий, тематический подход при формировании бренда и создании местного колорита.

В данном случае при формировании бренда для нового объекта задача состояла в том, как совместить особенности региональной и местной культуры, влияния и географии с элементами конструкции, коммуникации, а также с опытом строительства курортов. Созданный под марокканским влиянием проект объекта сам по себе предлагал мириады цветов, рисунков и опробованных решений, которые могли найти отражение в окончательном проекте. Сочетание всех этих элементов, оказавших определенное влияние, позволило создать целостную и гибкую платформу для бренда.

При создании этого великолепного курорта, так же, как и многих других тематических объектов, применяется подход, подразумевающий тщательный учет всех аспектов дизайна и формирования ощущений будущих клиентов курорта. Посетители курорта не запоминают внешние признаки, они запоминают ощущения, и именно с этой точки зрения полностью интегрированное и продуманное брендинговое решение наиболее эффективно.

Учитывая потребности операторов, общую задачу курорта и среду, в которой он существует, предложенные брендинговые и маркетинговые решения заложили основу для выполнения требований по созданию действительно уникальных ощущений, которые выглядят не только правдоподобными и последовательными, но, также, интригующими и, в конечном итоге, приятными. Например, реклама запуска курорта в эксплуатацию подробно характеризует его с точки зрения стиля жизни и опыта (ощущений), и, в меньшей степени, концентрируется на физических характеристиках самого объекта.

Успех данного объекта в конечном итоге будет зависеть от фактического качества конечного продукта и от ощущений, полученных клиентами во время пребывания на объекте. Однако интегрированный подход к брендингу и маркетингу в очередной раз наглядно продемонстрировал, что использование опыта агентств, обладающих значительным опытом в той или иной сфере, является ключевым фактором при завоевании доли рынка, в конечном итоге необходимой для достижения успеха.



Назад к списку статей






Добавить комментарий


Имя или ник: 
E-mail: 
Комментарий: 
Введите число 
из фразы: 

«Великолепная четверка»





Реклама













Jebel Ali Free Zone Directory
Dubai Airport Free Zone Directory
Hamriyah Free Zone Directory
Sharjah Airport Free Zone Directory
Fujairah Free Zone Directory
Dubai Internet City Companies Directory
Dubai Knowlege Village Companies Directory
Dubai Outsource Zone Companies Directory

Телефон: (+9714) 258-37-78    E-mail: info@netart-it.com

© 2003—2017 «Net Art Information Technology & Publishing» Все права защищены.
Использование материалов данного сайта только с указанием ссылки на источник.